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今日头条和趣头条是一个公司吗(两者的商标争夺之战)

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青山不改,绿水长流,他日江湖再见,如此多的“头条”是把酒言欢,还是兵戎相见?

作者 | 白战堂

编辑 | 白战堂

“世情推物理,人生责适意,想人间造物搬兴废。吉藏凶,凶藏吉。”这句戏文不仅道出了金庸笔下尔虞我诈的江湖纷争,同时还真切地反应了发生在互联网世界中的企业冲突。

时下,一场有关今日头条与趣头条的商标争夺正在上演。

一、“今日头条”无效“趣头调”

近日,国家知识产权局公告消息显示,第35203576号、第35192744号、第35153961号“趣头调”系列商标准予注册的决定。上述商标均为上海基分文化传播有限公司(简称上海基分文化)2018年12月申请注册,指定使用商品/服务分别第9类、第35类、第38类、第41类、第42类、第45类。

异议期内,北京字节跳动科技有限公司(简称北京字节跳动)对上述商标提起商标异议。

但国家知识产权局认为,上海基分文化申请注册的 “趣头调”系列商标虽与字节跳动在先注册的第18051879号“头条”、第15190258号“头条BYTEDANCE及图”及第18051881号“今日头条”等商标属类似服务,但双方商标文字构成、呼叫及整体外观等方面有一定区别,未构成使用在类似商品上的近似商标,即使并存使用一般不会造成消费者的混淆误认。

故依据《商标法》第三十五条规定,国知局作出了第35203576号、第35192744号、第35197849号、第35135645号、第35154655号、第35153961号“趣头调”商标准予注册的决定。

然而,国知局作出这一决定并未给两企业的纠纷“画”上句号。

二、为何异议“趣头调”

时间退回到2012年。

这一年,北京字节跳动推出今日头条内测版本。在接下来的几年时间里,今日头条一路高涨,用户体量越做越大的今日头条不仅使BAT集体陷入焦虑,还一举成为用户使用时长最长、用户量第二的新闻客户端,在一二线资讯软件的白热化竞争站稳脚跟。

历史总是惊人的相似。

2016年,在众多资讯类APP已进入白热化的战场中,发力于下沉市场的趣头条在今日头条眼皮子底下异军突起。

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公开信息显示,2016年上海基分文化主打的资讯类APP——趣头条上线,为避锋芒,趣头条果断选择主攻三四线下沉市场,并很快杀出一条血路。

2018年8月,趣头条APP的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。一个月后,趣头条在美国纳斯达克挂牌,股票代码为“QTT”, 成为移动内容聚合第一股。

一个深耕一二线城市,一个主打下沉市场,今日头条与趣头条之间似乎并不存在矛盾点。

然,事实并非如此。

众所周知,刚刚诞生时,今日头条通过个性化的推荐,虏获了一二线的用户群体,但随着互联网普及率的提高和移动互联网的下沉,北京字节跳动也已开始开拓下沉市场。

《中国移动互联网新闻资讯行业发展分析报告》显示,目前,中国已形成今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强争霸的局面。其中,新浪新闻、腾讯新闻在中国一二线城市用户占比较高,而今日头条则是在三线及以下城市更占优势。

如此一来,试图在三四线市场分一杯羹的今日头条与 “下沉市场三巨头之一”的趣头条已经成为一座山头的两只老虎。

于此同时,北京字节跳动还相继孵化了抖音、火山小视频、西瓜视频、多闪、懂车帝等数个爆款,依然形成了集短视频、直播等于一体的综合业务体系。

而一直被人诟病的趣头条也在不断地进行内容方面的蜕变。除此之外,趣头条目前还将基于用户的多元化娱乐需求,致力于内容资讯、在线阅读延伸至短视频、直播、游戏等多个领域。

由此可见,从下沉市场争夺到短视频、直播等多领域开拓,今日头条与趣头条之间步步紧跟,处处对标的情况,已使两家企业摩拳擦掌。而今日头条异议“趣头调”商标,仅是两家企业纠纷的缩影。

三、“头条”危机

事实上,与趣头条摩擦不断地今日头条也在被围剿。

商标局信息显示,截至3月5日,有关“头条”的相关商标共有1264件。其中,“辣头条”“框头条”“宠头条”等商标与北京字节跳动申请注册的“头条”商标仅有一字之差,甚至有的企业还直接申请注册了“头条”商标。

同时,笔者通过国家知识产权局官网,以“北京字节跳动科技有限公司”为关键词进行检索发现,北京字节跳动作为商标异议人的信息近3049条左右。

数据显示,目前“康知头条”“酒指头条”“宠头条”“职头条”等多件被北京字节跳动异议的商标均已注册成功。

值得注意的是,除他人申请注册“头条”商标外,北京字节跳动自身申请注册的“头条”商标也有一部分处于权利不稳定状态。比如,在北京字节跳动与上海基分文化的商标纠纷中,北京字节跳动引证的15枚商标中,目前仅有3枚处于注册状态,其余商标均处于“撤销/无效宣告申请审查中”状态。(详情见下表)

除在商标方面潜藏危机外,今日头条还面临着许多其他的危机。

笔者以“头条”为关键词,检索发现,目前市场上除了今日头条外,大致还存在惠头条、东方头条等资讯类APP。且不说,这些资讯类APP会给今日头条带来什么。但反观历史,不难发现,在前有今日头条,后有趣头条的市场夹缝下,2017年6月成立的惠头条已经扶摇直上,成为资讯界的另一匹黑马。

显然,无论此前多么辉煌,时下的今日头条被各种“头条”包围却是事实。

当然,青山不改,绿水长流,他日江湖再见,如此多的“头条”是把酒言欢,还是兵戎相见?今日头条与其他资讯APP是和平共处,还是短兵相接?我们不得而知。

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