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李宁天价鞋事件分析(李宁有哪些商标)

此前,包括H&M、Zara、耐克、阿迪达斯、GAP、优衣库在内的多家国际知名服装品牌突然相继发出声明,宣布其品牌产品以及合作供应商将不再使用中国新疆产的棉花作为服装原料。此事引发了全民激烈声讨,这些洋品牌球鞋因此受到了市场冷遇。

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在此背景下,国产运动服装品牌无疑迎来了短期重大利好。但李宁、安踏等国产球鞋品牌却因此陷入了天价球鞋风波。

01

炒鞋圈进军国货

不少“球鞋粉”为了以身作则支持国货,纷纷去下单李宁、安踏等知名国产品牌,却发现很多爆款不是断货就是涨价。

微博#国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨#一话题已有3.6亿阅读。

某电商平台显示,李宁韦德之道4全明星银白款,页面显示仅有42码,付款后7天内到货,售价高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍

又如李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款,41.5码最高售价为29999元,相比发售价1699元涨了近17倍

安踏一款哆啦A梦联名鞋,售价也高达4599元,相较于499元的发售价来说,上涨了4000元有余,足足有8倍

尽管李宁公司相关人士表示,公司并不想与炒鞋圈有任何关联,也设置了“门槛”规避炒鞋行为。

但热款鞋的价格目前仍与原售价相差甚远。

02

李宁商标保护不足

2017年10月底,李宁首次在官方微信公众号中提出“中国李宁”,随后品牌在微博中创建#中国李宁#和#中国·李宁·原创#两个话题,通过对话李宁产品设计师及工作人员,设计师多次强调“为李宁原创代言”、“做中国的李宁”。

同时李宁推出了“中国李宁”文化衫,令人印象深刻的“中国李宁”红底白字四字logo首次出现。

在企查查查询“李宁”显示,目前共有3000多件“李宁”相关商标,精准名称查询的“李宁”商标有105件。

这105件“李宁”商标中,仅有两件是李宁公司申请的。

截至目前,李宁公司共申请了1057件商标。

此外,天价球鞋“韦德之道”的名称也被泉州古袭商贸有限公司、韦德(厦门)体育用品有限公司、锐森国际股份有限公司申请。

03

专利数量远低于安踏

李宁(中国)体育用品有限公司目前共有234项专利信息,发明公布90件,实用新型60件,外观设计58件,发明授权26件。其中,关于球鞋的专利仅有几十件。

其主要竞争对手安踏(中国)有限公司,目前共申请了1321项专利,是中国李宁所申请数量的10倍之多。

据此前安踏体育披露2020年年报显示,公司2020年实现营收355.12亿元、净利润51.62亿元。在国内运动服饰市场,2020年安踏体育市占率提升至15.4%,仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。由此看来,对创新技术的重视与保护对其盈利能力也有着重要影响

近年来,国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,但其品牌发展仍存在一些问题。如今,国产品牌遇到了良好的发展契机,但切勿被“炒鞋乱象”蒙蔽了双眼,不要忘记商标和专利保护也是品牌发展策略的重要一环

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