去年春节，王老吉从姓氏入手，变身为“赵老吉”“钱老吉”“孙老吉”“李老吉”等诸多不同的样式，火速出圈，引发不少网友议论。

这波营销今年被王老吉玩得更加得心应手。趁着年关，各种百家姓版本一经推出，便受到追捧，多个姓氏罐竟然预售需要20天发货，目前仅一家平台月销达8万+！

此前，王老吉并没有对这些姓氏罐进行商标注册，商标方面存在很大风险。不过2021年2月3日，王老吉一天时间注册了上百个“百家姓+老吉”商标，包括“赵老吉”、“钱老吉”、“孙老吉”、“李老吉”、“周老吉”、“郑老吉”......填补了这一漏洞！

另外，当时王老吉申请的上百个百家姓“X老吉”商标中，并没有“吴老吉”商标申请。

原因是，早有他人提前在第32类“啤酒、果汁、无酒精饮料”等商品中成功注册“吴老吉”商标。这一商标类别所属商品，恰巧与目前王老吉申请的“姓氏+老吉”商标的商品范围重合。

于是，针对这枚商标，王老吉先后提出了异议、无效宣告等法律程序。王老吉主张了“吴老吉”与其在先注册商标“王老吉”构成类似商品上的近似商标，还主张凉茶上的“王老吉”是驰名商标等。目前该商标处于无效宣告的申请审查中，暂时未有结果。

足以见得，王老吉对商标布局还是十分重视的！

一方面，做好防御商标布局可以有效规避商标侵权风险，像王老吉推出姓氏罐，如果含有“吴老吉”的标识，可能会有侵权风险，后续引发诉讼纠纷等。

另外，注册多个防御商标，可以达到降低品牌被“山寨”的风险，降低商标维护权益成本，防止其他企业恶意竞争等目的，从而维护品牌美誉度。

其次，申请防御商标更加省时、省力，一旦商标被抢注，后续通过异议、无效、维护权益诉讼等方式挽回商标的花费会多得多。

知识产权是一切商业活动的重要前提，商标不仅仅是符号标识，更是一种蕴含了企业信誉的带有经济利益的知识产权。你的商标保护好了吗？