“与其蹭热度，不如自己造热度”，相比不少蹭名大企业大品牌的小公司来说，大企业具有天生的宣传优势。格力电器董事长董明珠的一句话“要将孟羽童培养成第二个董明珠”，就让她的秘书孟羽童意外走红，获得大量关注。

对此，当当网创始人李国庆曾有犀利预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。同时，他还提醒董明珠，要和网红秘书签好年约，免得到时候“煮熟的鸭子飞了”。

而事实证明，他的预言是正确的。

近日，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺。11.23日起，该账号开始发布宣传视频，拍摄的视频都是格力旗下的各种家电电器。截至目前，该账号一共发布了5个视频，42件商品。

对于这一举动，结合了李国庆之前的预言，大众心中竟然都有种尘埃落地之感：还是来了。视频获得了广泛的关注，粉丝量也是在持续上涨，但是销量却没有太大的变化。当然，在短时间内也很难判断，这个带货模式到底是失败还是成功。

据了解，孟羽童，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，民族舞达到10级水准。2021年7月，孟羽童在《初入职场的我们》获董明珠的赏识，并称其符合接班人的标准，最终由实习生转正成为董明珠的秘书。

近日，董明珠在参加活动时这样介绍她：孟羽童是一个刚毕业的大学生，当时她是在一万多个大学生中挑出来的，后来实习了三个月时间，现在是自己身边的秘书，希望能把她培养成第二个董明珠。

此前，董明珠曾不止一次透露过格力接班人的选拔要求，不会以亲属为关系，也不以朋友为关系，只看个人能力。

在董明珠看来，孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦，性格非常活跃，学习反应能力很强，适合做市场和营销。

对于董明珠的夸赞，孟羽童在个人微博账号作出回应，“其实跟大家说实话，我现在内心是非常惶恐的，因为我觉得我现在的能力还完全达不到这样的高度，觉得比我优秀、比我努力、比我有才华的人真的太多太多了，我只是非常幸运能遇到这样很好的机会，遇到很好的老板和这样的平台。我真的就是一个很普通的女孩和一个打工人，我也知道自己有很多的缺点和不足，所以非常感谢大家愿意给我提出中肯的建议或者是意见。”

而董明珠在最新回应中表示，对于“将孟羽童培养成第二个董明珠”的说法，大家好像她认为未来就是董事长、总裁，其实不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

不管怎样，一波舆论下来，受到关注的孟羽童知名度大增。据了解，孟羽童个人抖音账号“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，截至目前，“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到118万，微博粉丝量超16万，小红书粉丝量超43万。

可见，“孟羽童”已经不是一个普通的名字，而是成为了具有颇高价值的IP品牌！

另外，近日，珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。

这一商标申请行为为格力电器试图自己打造网红进行直播带货再添实锤！

此前，格力电器董事长董明珠一直亲自上阵搞直播带货。2020年4月，盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀，首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额仅20多万元。之后的直播中，董明珠调整了直播策略，最终13场直播，董明珠直播间带货476亿！

或许正是这一直播带货数据让格力做出了培养网红新人，获取网络流量，进行直播带货的选择！毕竟生活在流量时代，大众都深知流量就是财富密码。而格力电器在进行网红打造的过程中，提前申请商标，进行商标布局，不得不说，格力的知识产权保护意识是十分值得称赞的！