大家好，这里是纪白谈知识产权。所谓市场乱价是指代理商或其他第三方以低于品牌商正常指导价销售或变向低于正常指导价格销售的行为。这种行为直接影响了市场与销售之间的平衡，以缩小其他经销商的利益维持自己的平衡。对于这一现象该如何解决呢，下面我们一起来看一下。

一．市场乱价的对品牌和市场的影响有哪些。

“控价”又称价格控制，是指对进出口的货物或服务强制执行限定价格的措施。在电商领域，控价指的是将商品的价格管控在合理的范围，已达到品牌良性增长，合理竞争的目的。

1.经销商对产品品牌失去信任，出现价格混乱后销售商的正常销售就受到严重干扰，利润的减少会使销售商品牌的产品销售失去信心。

2.导致价格混乱和渠道受阻，严重威胁品牌无形资产和企业的正常经营。在品牌消费时代，商品指名购买的前提是对品牌的信任，由于窜货导致的价格混乱会损害品牌形象，品牌形象不足以支撑消费信心，企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。

二.有效控价对市场环境的影响。

控价对于分销商来说是十分有益的。品牌做好了控价，能够避免品牌旗下的各个分销商之间减少竞争摩擦，能够给予分销商更合理、更有益的产品利润空间。而且可以规划好品牌线上线下产品的价格，这对于这两方的分销商而言，同样也减少了同品牌间的竞争摩擦。

三.品牌控价的优势。

1、性价比高：品牌无法将更多精力投入到市场监管上，这不仅会加大人力物力的投入，还会分散企业自身发展的精力。这既管控市场又发展自身的情况下，就会寻找专业的控价公司进行监管，相对而言托管更加省心省力。

2、增值服务：控价公司会有固定时间都给品牌方做数据做处理，可以定期为商家提供线上卖家销量等参数的变化分析，为品牌方线上发展战略提供更多的便捷。还可以提供线上打假、律师函、知识产权注册等服务。

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