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经销商乱价销售违法吗(治理乱价行为是否有据可依)

大家好,这里是纪白谈知识产权。对于多数品牌方来讲,经销商乱价永远是发展之路上绕不开的一道难题,尤其以电商平台的乱价行为负面影响居多,不仅会严重损害企业品牌形象、打击分销商的代理和销售产品的积极性,还会引发消费者对品牌的信任度降低,十分不利于品牌自身的长远发展。

那么,经销商的乱价行为是否违法?品牌方和厂商是否能够依法对这些乱价行为进行处理呢?下面纪白老师就给大家详细分析一下。

一、不正当竞争行为

根据我国《反不正当竞争法》的规定,不正当竞争行为大体上有7种,其中涉及到乱价行为的是“掠夺性定价”。掠夺性定价是以排挤竞争对手为目的的故意行为,实施该行为的企业以低于成本价销售,会造成短期的利益损失,但是这样做的目的是吸引消费者,以此为代价挤走竞争对手,行为人在一定时间达到目的后,会提高销售价格,独占市场。

从上可知,经销商的乱价行为从动机上是符合“掠夺性定价”的定义的,是标准意义上的不正当竞争行为。

二、品牌方应该如何治理乱价行为

面对经销商的种种乱价行为,纪白老师当然建议要从速、从严进行处理。虽然目前各大电商平台都不支持价格管控的行为,但我们依然可以采取办法进行有效的防治,通过前期有效的监管措施尽量杜绝各种低价和乱价行为。具体措施为:

1、通过爬虫软件对品牌进行全网的排查监管,给出相应的电商平台数据分析诊断报告。

2、低于品牌方限价的卖家,逐一通知改价。

3、对于拒不服从的乱价卖家,重点打击。对于服从品牌方约束的优质卖家,协助收编为正规分销商。

推荐纪白老师,专业打击淘宝/拼多多/闲鱼/天猫/京东/1688/抖音/快手/商家知识产权侵权或代理乱价行为。(微信:862816899)

三、委托专业机构处理控价维权

其实除了防治之外,我们还可以委托专业的第三方控价机构处理控价维权事物。第三方机构通常是以商维网络通过软件搜索和人工排查相结合的方式,仔细甄别每一个低价链接,寻找其侵权证据,以知识产权侵权为由,与阿里巴巴知识产权平台进行对接,再发起针对性的投诉逼迫对方更改价格、下架产品甚至直接封店。

目前,多数第三方机构采用的这种线上平台投诉加线下法院维权起诉相结合的方式,在协助经营者防止低价乱价等行为时通常能够取得比较积极的效果。因此,让专业机构介入处理,不仅能够提高控价的效率,而且对于价格稳定的维持也有着长期的保障。

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