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低价乱价对品牌的影响(这些后果不可忽视)

大家好,这里是纪白谈知识产权。当前的电商市场存在一个极为严重的乱象,那就是不管有没有获得品牌授权,也不管是不是正规渠道,只要手里有货,统统都拿到网上售卖,而这些低价产品严重冲击了广大品牌厂商和正规代理经销商的利益。

虽然说自由市场讲求良性竞争,但恶意低价乱价早已脱离了良性竞争的范畴,因此会对市场产生严重的危害。那么低价乱价对品牌厂商来说具体有哪些影响?今天纪白老师就和大家详细讲一讲这个问题,感兴趣的朋友千万不要错过。

一、乱价行为造成的危害是多方面的

如果品牌方的控价做得不好,体现在市场上最直接的后果就是价格混乱。对消费者而言,同样的产品在不同的店铺就有好几种价格,到底哪个是真哪个是假也不好判断,这让消费者该怎么选择呢?而且商品价格的经常波动直接会影响消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度,甚至可能会直接影响品牌价值和形象,打击消费者的购买积极性。

对品牌方而言,如果对低价乱价处理不当的话,会直接影响线下渠道专柜销售及利润,而导致品牌投入和收益不匹配,使经销商对产品品牌失去信心,也会使经销商的正常销售受到严重干扰。另外,众多经销商可能会因为利益而纷纷效法,如此一来不仅会加剧品牌方的损失,更有可能导致整块区域市场的崩溃。

推荐纪白老师,专业打击淘宝/拼多多/闲鱼/天猫/京东/1688/抖音/快手/商家知识产权侵权或代理乱价行为。(微信:862816899)

二、低价乱价会在市场上引发严重的连锁反应

首先,产品乱价会影响市场秩序。品牌方如果对低价乱价处理不当的话,众多经销商可能会因为利益而纷纷效法,如此一来不仅会加剧品牌方的损失,更有可能导致整块区域市场的崩溃。

然后,产品乱价也会削弱销售力度。乱价销售现象会直接影响线下渠道专柜销售及利润,而导致品牌投入和收益不匹配,使经销商对产品品牌失去信心,也会使经销商的正常销售受到严重干扰。

最重要的是,一种产品如果长期低于成本价在线上销售,消费者会默认为它是假货,而且是打着品牌方的名号销售的假货。作为公众自然就会认为这是一种被品牌默认的售假行为,因为在人们的观念里,售假打假是品牌的责任,而放任了这种现象,就是品牌的失职,对于不可信的品牌,相信做再多广告也是徒劳,所以管控好低价对品牌来说必不可少。

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