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网上乱价的危害有哪些(怎样预防乱价)

大家好,这里是纪白谈知识产权。这几年随着电商产业的普及,许多品牌都抓住机遇并得到了大力发展,但同时,各种低价乱价现象也随之普及开来,并逐渐成为了整个电商市场的严重隐患。

那么乱价对于一个品牌的危害到底有多大?我们有哪些能够采取的预防措施呢?今天纪白老师就来详细讲解一下这些问题,有兴趣的朋友千万不要错过。

网上乱价

一、网上乱价的危害主要体现在三个方面

1、乱价会严重冲击品牌的其他销售渠道。面对低价平台等电商渠道的价格优势,由于极少概率有消费者会为同质高价买单,所以这些平台的乱价对线下和微商等渠道经营的产品价格造成冲击,可能造成客源的流失。

2、乱价让消费者失去对品牌的信心。试想一下,当消费者看到比品牌官方零售价更低的产品价格,会让消费者心目中对于该品牌的价格认知造成严重下降。消费者可能会对产品产生质疑:既然这个价格能降价到这么便宜,那么是否产品本身的价值并不值得官方价格?

3、乱价会严重缩短品牌的生命周期。一般而言,养一批品牌需要3-5年,而要能够养起来盈利则需要5-10年左右。而无论是销售渠道,还是消费者的信心,最终指向的都是品牌自身生命周期变短。然而,由于少数经销商的乱价行为,如果品牌不多加重视,可能导致前期投入的心血和费用最终打了水漂,甚至会导致品牌的坍塌。

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二、治理乱价不如预防乱价

为了避免低价行为引发价格大战,纪白老师建议品牌方和厂商可以提前规划好分销商运营规则,合理的奖惩措施以及返利补贴等等,运用这些提前规划好的内容来约束分销商的低价行为。

经销商市场乱价

对于分销商来说,当品牌方做好了控价措施,既能够避免品牌旗下的各个分销商之间不必要的竞争和摩擦,也能够给予分销商更合理、更有益的产品利润空间,而且可以规划好品牌线上线下产品的价格,还能够有效避免不同渠道间的串货现象,可谓一举多得。

当然,对待屡次乱价拒不改正的代理经销商,我们也绝不能手软,一定要予以严厉打击。目前有很多专业的第三方机构采用线上平台投诉加线下法院维权起诉相结合的方式进行维权控价,在协助经营者防止低价乱价等行为时通常能够取得比较积极的效果。因此,让专业机构介入处理,不仅能够提高控价的效率,而且对于价格稳定的维持也有着长期的保障。

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标签: 低价销售 不正当竞争 厂家控价 经销商窜货

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