大家好,我是纪白品牌管控。很多时候大家购买商品都会在意价格,因为价格是大部分人衡量这个产品价值的唯一表现,不过如今有很多的营销手段会可以扰乱市场价格,比如最常见的低价乱价。虽然对于消费者来说无关痛痒,但对品牌来说就是运营路上的绊脚石,那么怎么解决这些低价乱价现象呢?今天可以给你答案。
一、品牌乱价危害
价格是一个品牌对自身产品的市场定位,不管是低价还是高价都会影响品牌的市场运营,所以把控好一个产品的市场价值是十分重要的事情,如果做不好那么下面的问题你将如何解决:
1.影响品牌形象:最直接也是最快速的影响之一,产品价格经常波动,降低了消费者对产品的认可度和满意度,削弱了消费者对品牌的忠诚度,使品牌形象受损,品牌价值走低。
2.影响市场秩序:优之康品解读品牌方对窜货乱价举报采取听之任之、纵容包庇、处罚不力的态度,导致其它经销商为了利益纷纷效仿,使得品牌的价格体系持续走低,造成市场秩序失控。
3.影响经销商扩展:价格体系混乱的品牌使经销商的利益受损,降低了经销商对品牌的信任度和忠诚度,新经销商更愿意代理价格稳定,网络管控严格的品牌,价格混乱使品牌的扩展受阻。
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二、投诉店铺乱价3个小技巧
针对乱价并没有直接的处罚和政策,所以即使投诉对店铺来说可能也只是小小的警告一下,不过如果我们采用知识产权的方式投诉那么效果就好很多了,常见一般有三种:
1.商标权,商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利;
2.专利权,发明创造人或其权利受让人对特定的发明创造在一定期限内依法享有的独占实施权;
3.著作权,文学、艺术、和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。
三、大品牌常用的控价方法
针对一些品牌没有专门的控价模式所以很难管控产品价格,那么下面就分享三个最常用的控价方法吧,希望对大家有所帮助:
1.找专门的律师团,大点的公司都有自己的法务部或者法务外援,一些控价方面的问题他们都会设计方案,
2.成立自身的控价部门,市面上一些有控价经验的人员很多,那么我们就可以成立一个部门专门给公司控价,都是有经验的人难免更好办事,不过成本比较高;
3.第三发控价公司,这类公司市面上很多,他们具有专业的知识贮备和专业的处理流程,在控价上效率更高,而且节约了公司人力物力,是一些小品牌非常受欢迎的方法。
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