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为什么有的产品会控价(原因分析)

大家好,我是纪白品牌管控。目前很多电商平台上的品牌或者厂商,普遍都会遇到这样一些问题,如平台上的商家乱价,低价,窜货,假货,未授权以及知识产权侵权等,厂商会因为这些问题焦头烂额,所以很多人都觉得厂商应该及时控价。那么厂商为什么要控价?到底要不要控价?以上问题我们逐个解答。

一、厂商为什么要控价?

目前低价搅局和低价乱象是导致品牌市场不健康发展的罪魁祸首,窜货也是低价衍生的问题之一。

电商平台上的低价和无序价格行为会产生很多负面影响,比如线下门店投诉不断,品牌形象也会跟着受损,还会严重打击众多经销商代理和销售产品的积极性,降低消费者对品牌的信任度,最后还会逐步失去经销商、用户和市场,对品牌本身的长远发展非常不利。

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为什么电商价格乱象层出不穷?因为巨大的市场空间的吸引,大部分的底层分销商都想获取用户以获取利润,所以就会用最直接的低价竞争的方式来。而且品牌通常会以一定的价格把货卖给一级代理商,一级代理商会通过加价的方式继续把货分销给二级或三级经销商。

如果品牌方不注重控价,就只能任由这种电商平台价格无序的乱象一步步侵蚀自己的产品、利益和品牌形象,针对这种经销商乱价,就要具体问题具体分析,要解决这个问题,不仅要堵住走私者,还要整顿市场价格秩序。

二、品牌厂商管控效果不好的原因

1、品牌管控和处罚的力度以及范围不够,甚至可能不会或者不愿意处罚一些经销商或者代理商,最终导致管控断层;

2、即使品牌方能管控好一级代理或者经销商;但是下面的二级、三级或者说淘宝上乱价的店铺却管控不了,就造成上有政策 下有对策。最终出现断层;

3、虽然在当下能投诉删除侵权链接,但是后续长期的维护跟不上。周而复始,最终还是管控不住市场。

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三、有效的控价方式。

控价维权是一项长期事业,想要做好自身的品牌维护,前期投入的人力成本和时间成本是非常大的,工作量也是非常大的,如果单纯的靠自己手动去处理的话,会浪费大量的时间和精力。

而且维权控价是一个过程,想要达到线上价格稳定的状态,具体根据品牌线上违规链接数量来定,后期出现新的违规链接,还需不停地维护处理,如果想要做好这个事情,那厂家在电商平台的运营和推广销售就会分出很多的时间和精力。

专业的人做专业的事情,委托专业机构处理控价以及资源整合会更有利于厂家的发展。


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