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电商平台控价方案(具体做法分享)

大家好,我是纪白品牌管控。随着市场经济的发展,以各大电商平台为基础的线上购物方式逐渐成为主流,许多厂家看到其中的商机并开始发展自己的线上销售渠道。线上销售模式虽然优势众多,但也伴随有不少缺陷,其中最让厂家头疼的就是低价乱价问题。那么厂家在电商平台有权控价吗?该怎么管控呢?本文会为大家解答这类问题。

一、电商乱价频出的原因

1.网络销售的成本相对线下销售低很多,许多卖家为了促销引流不惜将价格压到一个极低的水准,形成同行恶意竞争,最终发展为乱价。

2.部分经销商为追求销量和其它指标,利用供货价格差异化进行低价销售。

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3.假货流入市场。假货的生产成本可能连正品的一半不到,其售价自然就低,这会误导消费者购买。而其它销售正品的卖家为了与假货竞争,被迫降低自家产品的价格,最终导致市场秩序混乱。

二、厂家有权控价吗

乱价一方面会冲击厂家的线下销售渠道,另一方面会损害品牌形象,因此厂家必须对乱价行为进行管控。那么厂家有权控价吗?

从法律意义上来说,控价是违法的。但是违不违法和价格高低没有必然联系,主要看厂家是否有下列行为:

1.与经营者达成价格垄断协议。

2.为了排挤竞争对手或独占市场,以低于成本的价格倾销,损害国家利益或其他经营者的合法权益。

3.固定向第三人转售商品的价格以及最低价格。

4.相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或消费者的合法权益;

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三、厂家怎么在电商平台管控乱价

线上控价最主要的手段就是借助电商平台对品牌方和厂家的保护机制进行投诉控价,具体方法如下:

1.知识产权投诉。以淘宝为例,当厂家发现某个卖家存在乱价行为时,可以先收集其侵犯自身知识产权的证据,例如未授权销售,盗用官网、旗舰店图片,假冒商标等,然后在阿里知识产权保护平台发起投诉,提交证据。投诉通过后卖家会受到下架商品、店铺扣分等惩罚。

2.假货投诉。厂家可以通过购买鉴定为假的证明,以及假冒厂名厂址等证据进行假货投诉,一经查实后平台将对售假卖家严惩不贷。

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